三、传媒社会学的特点
传媒在当代社会的广泛影响令学术界人士纷纷“触电”——在当代社会，对传媒的研究是很多人文学者、社会科学研究者的兴趣所在。传媒研究的交叉性凸显，各门学科都从自己的角度对传媒进行了研究和解释。传媒社会学对传媒的研究具有自己独有的特点：整体性、系统性，联系性，科学性。这些特点和社会学的学科特色、理论诉求是紧密相关的。
（一）整体性、系统性
社会学是“系统地研究社会行为和人类群体的科学。它主要是研究社会关系对人们态度和行为的影响，以及社会是如何建构与变迁的。”[12]有系统地研究社会行为和人类群体（而不是松散地、支离破碎地进行研究）是社会学的研究对象和特点，该特点也适用于传媒社会学。传媒社会学对传媒现象的研究着眼于传媒内部各要素之间的相互作用、相互影响，以及传媒内部要素与传媒外部要素的相互作用、相互影响。这些要素的有机结合形成整体，分别构成了传媒内的小系统和传媒外的大系统。“传媒社会学家认为，框架的概念把我们带到传媒力量问题的核心上了。它给传媒研究提供了一个重要概念。……它也提出了传媒力量研究的中心问题。”[13]系统、整体是传媒社会学重要的分析工具。